Um dos trabalhos mais importantes da minha trajetória na ESPM foi o Plano de Marketing, realizado no 4º semestre. Esse projeto consiste no desenvolvimento de uma proposta estratégica, construída em parceria com uma marca real, a partir de um briefing inicial.

 

No meu caso, tivemos a oportunidade de trabalhar com a Pantene — o que, para mim, como apaixonada pelo universo da beleza e cuidados com o cabelo, foi uma experiência muito especial.Nosso desafio era desenvolver uma nova estratégia de comunicação e reposicionamento da linha de cachos da marca, que havia sido descontinuada por conta do baixo desempenho em vendas. Para isso, realizamos um estudo aprofundado sobre o mercado, comportamento do consumidor e principais tendências. Analisamos também a atuação dos concorrentes no segmento de cabelos cacheados — como essas marcas se comunicavam, quais dores resolviam e de que forma criavam conexão com seu público.

 

Ao longo da análise, percebemos um ponto crucial: a Pantene não era percebida como uma marca para mulheres de cabelo cacheado. Faltava identificação e proximidade com esse público, o que acabava afastando potenciais consumidoras. Diante disso, nossa principal proposta foi a criação de um novo squad de influenciadoras e embaixadoras com cabelos cacheados, capazes de construir essa ponte com autenticidade e relevância.

 

Hoje, olhando em retrospectiva, vejo o quanto esse projeto foi enriquecedor e agregou valor ao meu primeiro estágio. Atualmente, atuo na GE Beauty, uma marca de cuidados com os cabelos, e constantemente me vejo resgatando os aprendizados daquela experiência acadêmica para aplicar no dia a dia. O plano com a Pantene me deu uma base sólida de conhecimento sobre o setor, comportamento do consumidor e importância de dados e referências confiáveis. Sempre que possível, trago esses insights para as entregas da equipe, o que reforça meu comprometimento em ir além e contribuir de forma estratégica para a marca.